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经纪商高调赞助足球俱乐部,这该涉及道德问题吗?

文 / sue2017-10-02 17:53:36

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FinanceWord汇众曾分析过日本经纪商奇葩的营销推广思路,它们熟知目标客户群体喜好,以二次元动漫萌妹子、抑或知性优雅的女明星来吸引投资人群的目光,甚至连日本特产-AV女优也常出现在宣传中,震撼眼球。

每一个国家的外汇市场都有自己的营销推广模式。日本市场基本都是直客模式,因此营销方式也是直面投资者的偏好。而中国市场则相反,市场庞大,海外经纪商难免水土不服,在监管缺失的情况下,启用代理(IB)自然是最好的。

而在活跃的欧洲外汇市场,最常见的则是体育赞助了。说到这里,不免想到每隔一段时间就会传出的花样赞助项目了。

光FinanceWord汇众上半年所报道的体育赞助就很多了,比如FxPro浦汇与沃特福德足球俱乐部(Watford FC)签下3年赞助协议;Plus500续约马德里竞技足球俱乐部(Atletico Madrid);Exness与皇家马德里(Real Madrid)、以及足球巨星里斯蒂亚诺·罗纳尔多展开合作...连铁汇(IronFX)在朝不保夕的当下也加入了体育赞助的阵营。

在互联网时代,人人都知道线上运营和推广。但是,想要创建品牌知名度,线下的营销活动必不可少。体育赞助一直是外汇经纪商青睐的方式,其中,以足球俱乐部和球星的方式最为常见。但是,随着各国监管机构和投资者对外汇、差价合约(CFDs)等高风险的认知提高,足球俱乐部和球星接受经纪商赞助以帮助宣传品牌的方式日渐遭到批判。

合法性和道德问题受质疑

主流媒体彭博(Bloomberg)对足球明星接受赞助并宣传外汇经纪商的现象展开抨击。上面所提到的传奇球星罗纳尔多遭到炮轰。

罗纳尔多在推特上的粉丝多达5970万人,是美国总统特朗普的2倍。在他发布的各种代言品牌之中,有一条推特是8月初宣布与外汇经纪商Exness展开合作。点赞超过2万,留言约500条。

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足球运动是世界上最受欢迎的一种体育项目,受众非常广泛,即便是不热爱足球的人也必定知晓许多球星和足球俱乐部的名字。此外,球迷们高度热情和忠诚,这也为金融服务公司所看重。在体育赛事活跃的欧洲市场,赞助足球俱乐部和球星,将Logo遍布球场和球衣上,能迅速留下品牌印象。

让大家产生质疑和批判的,是赞助对象是外汇和CFDs公司。尤其是在欧洲多个国家都已经下令限制这些高风险产品的营销推广后,这种风气依然存在。

英国索尔福德大学一名教授Simon Chadwick表示:“其中一个问题就是,在监管方面已经产生了忧虑的情况下,足球俱乐部代言这些产品涉及的合法性、信誉和道德问题。足球俱乐部和球星需要对商业合作的影响更加谨慎。”

昂贵费用亦无损赞助热情

Aite Group调查数据则显示,在过去的15年中,欧洲交易者在衍生品交易中共计亏损21亿美元

西班牙证券市场委员会(CNMV)上半年数次对外汇、差价合约(CFDs)及二元期权等投机产品发出风险警告,并表示将对这些高复杂性和高风险性产品采取措施。西班牙CFDs交易者调查显示,到2016年9月的21个月中,31,000个交易者共计亏损1.42亿欧元

然而,无论是皇家马德里还是莱纳尔多在帮助宣传外汇时,从未提到交易风险,即使Exness的网站上按照监管要求注明:“CFDs和普通杠杆产品存在重大风险,你可能损失你的初始投入资本。”

马德里金融用户协会主席表示:“这就好比赌场一样,风险非常高。如果我是罗纳尔多,我一定会非常谨慎去推广这些。”

赞助足球俱乐部和球星的费用相当昂贵,据悉,阿联酋航空为了将logo印在球员的上衣上,一年要支付数千万欧美的赞助费。

不少曾赞助过足球俱乐部的经纪商都曾因违规操作被罚款。比如曾赞助巴塞罗那足球俱乐部(FC Barcelona)的铁汇目前已经声名狼藉。曾是曼彻斯特城队(Manchester City)合作伙伴的itrader疑似诈骗被监管机构突袭,它提供的杠杆比例达500倍。

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法国监管机构申诉专员Marielle Branche认为,很多投资者看到欧洲知名足球俱乐部与经纪商的赞助合作后,很容易对这些公司产生信任感,导致他们放心交易。

法国上半年对外汇、CFDs及二元期权在线营销禁令成效明显,各种赞助也包括在被禁范畴,导致多家足球俱乐部终止了与经纪商的合作。相比之下,西班牙要走到这一步还需要更多时间。

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